Qu’est-ce que le ROI d’une campagne d’influence ?
Le ROI compare la valeur réellement générée avec l’ensemble des coûts engagés. Il permet de vérifier si la campagne a créé plus de marge qu’elle n’a consommé de budget.
Comment attribuer le chiffre d’affaires ?
Utilisez les ventes reliées à un code, un lien, une page dédiée ou une période clairement définie. Évitez d’attribuer automatiquement toute la croissance de la marque à une seule campagne.
- codes promotionnels uniques ;
- liens UTM et pages dédiées ;
- ventes assistées observées dans vos outils ;
- comparaison avec une période de référence.
Pourquoi la marge brute est indispensable ?
Le chiffre d’affaires ne correspond pas au bénéfice. Le calculateur applique votre marge brute avant de soustraire les budgets créateurs, média et les autres coûts.
Comprendre le seuil de rentabilité
Le seuil indique le chiffre d’affaires et le nombre de commandes nécessaires pour couvrir la campagne. Il devient un objectif opérationnel à suivre pendant la diffusion.
Une campagne peut aussi produire de la notoriété, du contenu réutilisable ou de nouveaux abonnés. Ces bénéfices doivent être suivis séparément s’ils ne sont pas monétisés immédiatement.
Comment améliorer le prochain ROI ?
Comparez les créateurs, formats et messages qui ont contribué aux résultats. Réduisez les coûts sans impact, conservez les contenus les plus efficaces et testez une seule variable à la fois.